Find et GEO-bureau

Hvad dækker GEO?

GEO står for generative engine optimization, altså synlighed i AI-svar. Det kan være Googles AI Overviews og AI Mode eller søgningen i ChatGPT. Google skriver selv, at det stadig er SEO, og at der ikke er ekstra krav for at komme med i deres AI-svar. Arbejdet ligner derfor SEO, med lidt andre spørgsmål:

• Adgang for robotterne. Jeres sider skal være indekseret i Google og kunne vises med et uddrag, før Google kan bruge dem som kilde i sine AI-svar. For ChatGPT skal jeres robots.txt give adgang til OpenAI's søgerobot, OAI-SearchBot.
• Indhold, kun I kan skrive. Google anbefaler tekster, der bygger på jeres egen viden og erfaring, frem for opsummeringer af det, andre har skrevet.
• Måling. Search Console har en rapport for generativ AI, hvor I kan se, hvordan jeres sider klarer sig i Googles AI-svar.
• Ingen særlige filer. Google skriver, at I ikke behøver nye AI-filer som llms.txt eller særlig opmærkning for at blive vist i deres søgning. Der er heller ikke krav om at dele teksten op i små bidder.

Sådan ser markedet ud

Lidt over halvdelen af GEO-bureauerne på listen holder til i København. Resten er spredt på Aarhus, Odense, Aalborg, Kolding og Ikast. De går fra seks ansatte til huse med over 100, og specialisthuse med 11-30 ansatte og kompetencehuse med 31-100 fylder hver omkring en tredjedel.

GEO er sjældent det eneste, bureauerne tilbyder. SEO, Google Ads og sociale medier laver de fleste af dem, og lidt over halvdelen sætter også tracking op og producerer indhold. Kunderne er en blanding af B2B og B2C hos omkring halvdelen, og flest har cases fra e-handel og detail.

Tech og software står i casene hos omkring halvdelen. De få, der skriver deres vilkår, tilbyder månedlig opsigelse, projekter, ekstern marketingchef på deltid og pakker med flere specialister tilknyttet.

Sådan vælger du et GEO-bureau

• Spørg, hvad de gør ud over SEO. Når Google selv kalder det SEO, så bed bureauet forklare helt konkret, hvad de gør anderledes for AI-svar, og hvorfor.
• Vær skeptisk over for værktøjer. Google advarer mod værktøjer, der lover placeringer eller siger, de bruger Googles interne tal. Ingen udenforstående værktøjer har adgang til Googles interne rangering eller AI-systemer, så spørg, hvor bureauets tal kommer fra.
• Spørg, hvordan I bliver nævnt. Google skriver, at kunstige omtaler rundt på nettet ikke hjælper så meget, som man skulle tro. Få bureauet til at forklare, hvor omtalen af jer skal komme fra.
• Læs referencerne. Find referencer fra virksomheder, der ligner jer i branche og størrelse. Listen kan filtreres på begge.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen på GEO og SEO?

Ifølge Google er der ikke den store forskel. Google kalder optimering til AI-søgning for SEO, og der er ingen særlige krav for at komme med i deres AI-svar. Googles almindelige råd om SEO gælder altså stadig. Forskellen er mest, at I også skal tænke på tjenester som ChatGPT, der har deres egne robotter og regler.

Hvordan kommer vi med i ChatGPT?

ChatGPT's søgning bruger OpenAI's robot OAI-SearchBot til at finde hjemmesider. Blokerer jeres robots.txt den, kommer jeres sider ikke med i svarene, selv om I stadig kan dukke op som et link. OpenAI skriver, at en ændring i robots.txt kan tage omkring et døgn om at slå igennem. Bed jeres bureau eller webudvikler tjekke filen.

Skal vi lave en llms.txt-fil?

Ikke for Googles skyld. Google skriver, at I ikke behøver nye maskinlæsbare filer, AI-tekstfiler eller særlig opmærkning for at blive vist i deres søgning. Foreslår et bureau det som en vigtig del af arbejdet, så spørg, hvilken tjeneste filen skal hjælpe hos, og hvor de har det fra.

Kan vi være med i AI-svar uden at levere tekst til træning?

Hos OpenAI er det to forskellige robotter. OAI-SearchBot finder sider til ChatGPT's søgning, og GPTBot henter tekst, der kan bruges til at træne deres modeller. I kan give den første adgang og blokere den anden i jeres robots.txt. Hos Google styrer reglerne for Googlebot, hvordan jeres sider bruges i søgningen og dens AI-svar. Træning i Googles andre AI-systemer kan I begrænse med Google-Extended.

Hvordan er referencerne hentet?

Hver reference er hentet i et personligt telefoninterview med en kunde, der har brugt leverandøren. Vi spørger ind til opgaven, og til hvad der kunne have været bedre. Ingen kan betale sig til en bedre placering på Kortlagt.dk, og vi fortæller åbent, hvordan vi vurderer.