Find det rigtige PR-bureau

Hvad laver et PR-bureau?

PR, eller public relations, er jeres kommunikation med omverdenen: kunder, journalister, politikere og offentligheden. Målet er at påvirke, hvordan de ser jer.

Bureauerne hjælper typisk med fire ting:

• Presserådgivning. Hvilke historier I har, hvem der skal have dem, og hvordan I skriver en pressemeddelelse. Målet er faste relationer til de journalister, der dækker jeres område.
• Kriser. En plan for, hvad I siger, hvis noget går galt, og jeres omdømme er på spil.
• Public affairs. Kontakt til politikere, myndigheder og andre, der er med til at beslutte noget, når en lov eller en offentlig beslutning rammer jeres forretning.
• Indhold. Næsten alle bureauerne på listen laver også indhold, fx artikler, opslag og cases, som I selv udgiver på jeres hjemmeside og på sociale medier.

Sådan ser markedet ud

Indtil nu ligger samtlige bureauer, vi har kortlagt, i København. Næsten alle er kompetencehuse på 31-100 ansatte, og næsten alle har kunder i både B2B og B2C. Næsten alle kan også vise en branchepris eller en plads på en rangliste.

Cases fra tech og detail ser vi hos de fleste, og omkring en tredjedel har cases fra energi, finans, life science og sundhed. Næsten alle laver indhold ved siden af pressearbejdet, og de fleste tilbyder public affairs og brand building.

SEO, synlighed i AI-svar og måling findes hos omkring en tredjedel hver. De fleste ejes af partnerne, og omkring en tredjedel har ejere i udlandet. Bureauerne er grundlagt i årene 2001 til 2017.

Sådan vælger du et PR-bureau

• Se den omtale, de har skaffet. Bed om eksempler på artikler og indslag, bureauet har været med til, og i hvilke medier. Passer medierne til dem, I gerne vil nå?
• Vær skeptisk over for lovet omtale. Et bureau kan ikke bestemme, hvad medierne bringer. Spørg i stedet, hvordan de vil arbejde, og hvad I skal måle på, fx omtale i de medier, jeres kunder læser.
• Hvem står bag? Omkring en tredjedel har udenlandske ejere. Spørg, om jeres kontaktperson sidder i Danmark og kender de danske medier.
• Læs referencerne. Find kunder fra jeres branche, der er cirka lige så store som jer. Begge dele kan du vælge i filteret.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad koster PR?

Vi har ingen prisoplysninger fra de bureauer, vi har kortlagt, og vi gætter ikke på et niveau. Prøv bureauet af på én konkret opgave til fast pris, fx en pressemeddelelse og kontakten til de medier, den skal ud til. Så ser I, hvordan de arbejder, inden I binder jer til et fast månedligt samarbejde.

Kan vi være sikre på at komme i medierne?

Nej. Efter de presseetiske retningslinjer skal medierne være kritiske over for kilder, der selv har en interesse i sagen, og det har I. Annoncer og betalt indhold skal holdes adskilt fra det redaktionelle og mærkes tydeligt. Bureauet kan hjælpe med historien og kontakterne, men det er mediet, der bestemmer, om den bliver bragt.

Hvad er forskellen på PR og corporate communication?

Ordene overlapper. PR dækker presse, kriser og public affairs, men også den interne kommunikation, der skal styrke kulturen. Corporate communication er betegnelsen for al jeres formelle kommunikation, både internt og eksternt. Er det mest årsrapporten eller en stor forandring internt, I skal have hjælp til, så se vores side om corporate communication.

Hvad er public affairs?

Public affairs er arbejdet med at skabe relationer til politikere og myndigheder. Det kan være relevant, når en ny regel eller en offentlig beslutning rammer jeres branche. De fleste bureauer på listen tilbyder det. Spørg, hvem bureauet ellers arbejder for, så I ved, om der kan være en interessekonflikt.

Hvordan er referencerne hentet?

Hver reference er hentet i et personligt telefoninterview med en kunde, der har brugt leverandøren. Vi spørger ind til opgaven, og til hvad der kunne have været bedre. Ingen kan betale sig til en bedre placering på Kortlagt.dk, og vi fortæller åbent, hvordan vi vurderer.